Impactos concorrenciais da digitalização na dinâmica do mercado brasileiro: estudo de caso sobre o varejo

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Published: 2025-06-25
DOI: https://doi.org/10.52896/rdc.v13i1.1928
Keywords:
digitalização, setor varejista, competição de mercado, custos de transação, comércio eletrônico, mercado brasileiro

Main Article Content

Miguel Silveira Moreira
Ecoa Consultoria Econômica
http://orcid.org/0009-0007-1874-4963
Silvia Fagá de Almeida
Ecoa Consultoria Econômica
https://orcid.org/0009-0007-0743-023X
Anna Olimpia de Moura Leite
LCA Consultores
http://orcid.org/0009-0000-6909-2562
Gabriel Silva Takahashi
Ecoa Consultoria Econômica
http://orcid.org/0009-0009-6296-8248

Abstract

Contexto: a economia brasileira passou por significativa transformação digital, e o varejo não é exceção. Cada vez mais varejistas estão usando ferramentas digitais e oferecendo aos clientes propostas mais atraentes de como comprar, o que por sua vez aproximou o varejo offline e online em benefício dos consumidores.


Objetivo: analisar como a crescente digitalização do varejo alterou a dinâmica competitiva entre canais de venda e como essas mudanças se refletem nos padrões de comportamento e escolhas dos consumidores.


Método: revisão de literatura econômica e uso de estatísticas descritivas a partir de dados públicos.


Conclusões: a transformação digital no varejo brasileiro tem sido incremental ao invés de disruptiva, com evidências mostrando que os canais online e offline competem enquanto desempenham papéis complementares.

Article Details

Issue

Vol. 13 No. 1 (2025): Revista de Defesa da Concorrência

Section

III Rio International Workshop on Advances in Competition Policy Analysis
Creative Commons License

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Por se tratar de periódico de acesso aberto, permite-se o uso gratuito dos artigos em aplicações educacionais e científicas desde que citada a fonte, conforme a licença Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

 

Author Biographies

Miguel Silveira Moreira, Ecoa Consultoria Econômica

Mestre e graduado em Economia pela UFRJ. Atuou como economista no Departamento de Estudos Econômicos do CADE. Possui experiência em temas de defesa da concorrência e regulação, incluindo análises de fusões, aquisições e condutas anticompetitivas, com foco em mercados de plataformas digitais e petróleo e gás.

Silvia Fagá de Almeida, Ecoa Consultoria Econômica

Sócia-fundadora da ecoa, formada na FEA-USP, doutora em economia pela FGV. Foi visiting scholar na Columbia University-NY. Com mais de 20 anos de experiência como consultora, é também professora do programa de MBA da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Vice-Presidente do IBRAC (Instituto Brasileiro de Estudos de Concorrência, Consumo e Comércio Internacional) e Presidente da WIA (Women in Antitrust).

Anna Olimpia de Moura Leite, LCA Consultores

Mestre e graduada em economia pela FEA-USP. Trabalhou como assessora técnica do Gabinete do Prefeito e na Assessoria Econômica da Secretaria de Finanças e Desenvolvimento Econômico da Prefeitura Municipal de São Paulo. Atualmente é diretora da LCA Consultores.

Gabriel Silva Takahashi, Ecoa Consultoria Econômica

Economista pela FEA-USP e mestre em Economia pelo Insper. Consultor econômico há mais de oito anos, com foco em temas relacionados à defesa da concorrência, regulação e políticas públicas. Possui experiência em diversos casos de aquisição e condutas de elevada complexidade no Cade e discussões de regulação em mercados digitais.

How to Cite

Impactos concorrenciais da digitalização na dinâmica do mercado brasileiro:: estudo de caso sobre o varejo. Revista de Defesa da Concorrência, Brasília, v. 13, n. 1, p. p. 73–94, 2025. DOI: 10.52896/rdc.v13i1.1928. Disponível em: https://revista.cade.gov.br/index.php/revistadedefesadaconcorrencia/article/view/1928. Acesso em: 27 aug. 2025.

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